#5 OVERTIME | Sports Summit Madrid y el futuro de los estadios
Revisión del evento que aspira a convertirse en el FITUR del deporte y análisis de los nuevos estadios deportivos: "los teatros de las experiencias"
Pero antes… conociéndonos 🤝
Un día estás en IFEMA empapándote de gente e ideas increíbles, y al siguiente arrancando el Anillo de Picos de Europa a las 7 de la mañana en Poncebos, Asturias. Así soy yo! 😜
Esta aventura da para un post aparte, así que no me voy a enrollar. Solo quiero dejar clara una cosa: la desconexión que te regala la naturaleza no tiene precio. Desde aquí te animo a salir a dar un paseo, respirar aire puro, tomar el sol… y mandar ese mensaje de agradecimiento a los que quieres.
Y ahora sí, después de estas sabias palabras 👻 vamos a por la Sports Summit Madrid 2025
🔗 SSM 2025: Conectando Deporte e Industria
La Sports Summit Madrid nace con la ambición de convertirse en el gran punto de encuentro entre el deporte y sectores como la tecnología, salud, sostenibilidad, educación, turismo o entretenimiento. Es decir, el FITUR del deporte. Y como podrás imaginar, OVERTIME no podía faltar.
“Este evento tiene como objetivo crear un espacio de networking único, uniendo a sectores que representan en 3,3 del PIB en España (…) Se busca posicionar al deporte en el lugar que le corresponde, consolidando además a Madrid como un hub deportivo global” 📈
Sobre esta última idea, pequeño inciso: Madrid ya es un hub deportivo mundial. No hay que pensarlo mucho:
El Bernabéu acogerá un partido oficial de la NFL este noviembre (estuvieron presentes comisionados de la liga como Gerrit Meier y representantes de los Miami Dolphins como Pri Shumate, a la que fue un gusto escuchar hablar) 🏈
En 2026 llegará el Gran Premio de F1 de Madrid. Y en la feria ya se respiraba ese ambiente, con la presentación oficial del circuito MADRING y con un programa educativo STEM en colaboración con F1 in Schools, una competición que desarrolla el talento en ciencia, tecnología e ingeniería para los futuros ingenieros del motorsport 🏎️
Pequeña confesión: aún no he visto Drive to Survive en Netflix. Lo que hay alrededor de ese deporte es una fiebre que mola mucho. Y ahora que lo vamos a tener “en casa” toca ponerse al día. Además, hoy se lanza F1: La Película con Brad Pitt y Javier Bardem y las expectativas están por las nubes 🔥
🧠 Ideas, proyectos y networking
Durante las dos jornadas, se dieron cita 130 empresas expositoras y más de 150 ponentes nacionales e internacionales con propuestas de lo más interesantes. Había soluciones de inteligencia artificial para mejorar el rendimiento deportivo, sostenibilidad, salud del atleta, turismo deportivo…
Pero hubo una charla en particular que me hizo sacar la libreta (literalmente): la de los nuevos estadios deportivos. Porque ya no basta con tener asientos cómodos o buen césped. Ahora, el estadio es una experiencia en sí misma.
El deporte ya no solo se juega en el campo: se diseña, se analiza, se monetiza, se transforma 🔍
🏟️ Los Estadios del Futuro: Cuando el Deporte se Convierte en Teatro
Mientras escuchaba a cinco expertos hablar sobre el futuro de los estadios deportivos me di cuenta de algo: ya no vamos a ver un partido, vamos a vivir una experiencia.
VENUES THE NEW THEATERS OF EXPERIENCES IN THE SPORTS SECTOR
Y es que el modelo tradicional está roto. Los costes suben, los asientos son limitados, pero la demanda de experiencias únicas no para de crecer. La solución no es construir más grande, sino más inteligente.
🏗️ Del Cemento al Teatro Adaptable
Jorge Vizcaya de SENER (el genio detrás del sistema de césped retráctil del Bernabéu) lo clavó: los estadios modernos deben ser "teatros adaptables" 🎭
¿Qué significa esto? Pues que un domingo puedes ver al Real Madrid, el miércoles un concierto de Taylor Swift, y el viernes una conferencia tecnológica. Todo en el mismo espacio, gracias a superficies retráctiles y tecnología estructural que maximiza la funcionalidad.
El concepto que más me gustó vino de Javier Martínez de MolcaWorld: "destinos multiusos operativos 7 días a la semana". Porque claro, ¿para qué tener un estadio cerrado 300 días al año cuando puedes monetizarlo constantemente?
📱 Fan-Centric Digital Platforms: Cada Fan Cuenta
Steve Nott-Macaire de Fortress GB lo dijo todo con su lema: "Every Fan Counts".
La idea es simple pero revolucionaria: crear ecosistemas digitales donde cada interacción del aficionado genera valor. Desde el momento que compras la entrada hasta semanas después del evento, el estadio te "acompaña" digitalmente.
Imagínate escanear tu entrada y que automáticamente se active una oferta personalizada de tu patrocinador favorito, o que tu historial de compras determine qué descuentos recibes en el siguiente partido.
La brillantez está en que cada interacción genera una nueva fuente de ingresos para el estadio. No es solo vender entradas, es monetizar cada momento que el fan pasa en el ecosistema del club.
Los Phoenix Suns, por ejemplo, recompensan a los fans por asistir, comprar o interactuar con la app del estadio. El estadio aprende qué te gusta y adapta la experiencia en tiempo real 💡
Alberto Cáceres de TRISON nos contó cómo han conceptualizado y digitalizado la nueva Tienda Oficial del Real Madrid en el Estadio Santiago Bernabéu, ofreciendo una experiencia inmersiva para aficionados, turistas y visitantes.
❗️ No basta con tener tecnología increíble si no funciona cuando más la necesitas.
Los estadios modernos deben manejar flujos masivos de personas, personalizar experiencias en tiempo real y que todo parezca mágico y sin esfuerzo para el usuario final. La clave está en la automatización invisible: sistemas que aprenden, predicen, optimizan y se adaptan sobre la marcha.
🌱 Sustainability: No Es Opcional, Es Obligatorio
Esto me pareció súper importante: la sostenibilidad ya no es un "nice to have", es una exigencia real del mercado.
Los estadios del futuro deben operar con criterios ESG desde el diseño. Energías renovables, gestión eficiente del agua, materiales reciclables... Pero no solo eso, también impacto social positivo en las comunidades locales.
Y el modelo económico debe ser: "By the fans, but not funded by the fans". Crear experiencias extraordinarias sin que el aficionado tenga que pagar más. ¿Cómo? Diversificando ingresos, optimizando operaciones, y creando valor para patrocinadores de formas más inteligentes ⚙️
🚀 What to Expect in 2040: El Evento en el Centro del Universo
Guillermo Marín de GSIC (powered by Microsoft) nos dio la clave del futuro: "El evento debe estar en el centro y la tecnología adaptada a él".
Para 2040, los estadios no van a competir solo con otros estadios, sino con Netflix, los videojuegos, o cualquier otra forma de entretenimiento. Y la única forma de ganar esa batalla es ofreciendo algo que no puedes obtener en casa.
Imagínate esto: llegas al estadio y tu experiencia está 100% personalizada. La IA sabe qué te gusta (y lo que te puede gustar en el futuro, porque eso también cambia). Tu asiento, tu comida, tu contenido, incluso las rutas que tomas dentro del estadio... todo optimizado para ti.
Y lo más loco: estadios como metaversos físicos. Realidad mixta, estadísticas en tiempo real flotando en el aire, interacción con jugadores del pasado…
El futuro suena a ciencia ficción. Pero ya está en marcha 🤖
🎯 Reflexión final
Estamos pasando de estadios que eran contenedores pasivos de eventos, a ecosistemas activos que generan experiencias memorables los 365 días del año.
El futuro no va solo de deporte. Va de crear espacios donde tecnología, sostenibilidad, comunidad y entretenimiento se funden en algo completamente nuevo 🔄
¿Qué opinas? ¿Estás listo para vivir el deporte de esta manera tan diferente?
La Sports Summit Madrid es una señal más de que el deporte empieza a ocupar el sitio que le corresponde en la conversación económica, tecnológica y cultural.
Y OVERTIME va a estar ahí para contarlo ⏱️
💎 Recomendación OVERTIME
Por si no llegaste a leer el post de la semana pasada… un artículo que me hizo mucha ilusión escribir y que realmente creo que te va a sorprender.
#4 OVERTIME | Juan Mata: Talento con propósito
En un mundo lleno de egos inflados y personalidades vacías, Juan Mata es la prueba de que se puede ser estrella sin perder la esencia. Su verdadero legado trasciende los títulos 🌍
Te recuerdo que te puedes suscribir de forma totalmente gratuita y que si compartes este artículo con cualquier persona interesada en el deporte me ayudas mucho. Nos vemos pronto!