#3 OVERTIME | Cuando el tiempo se convierte en legado
Relojes de lujo, atletas de élite y el arte de convertir cada victoria en una narrativa de marca.
Antes de empezar... conociéndonos 🤝
Este sábado terminé mi tercera Media Maratón en Hoyos del Espino (Ávila) 🏔️🏃♂️Un recorrido precioso por la naturaleza —bastante exigente— y con un ambientazo. Sin presión por la marca, solo con ganas de disfrutar. Y así fue (o eso me repito a mí mismo, porque en los últimos 6 km las piernas no estaban para muchos trotes… pero la caldereta al terminar me hizo olvidar todos los males 😎)
Eso sí, últimamente mi cabeza está más en los pedales que en las zapatillas. Porque cuando voy en bici, entro en lo que la psicología positiva llama flow state 💭: ese momento en el que estás tan metido en lo que haces que el tiempo se diluye. Es curioso porque hoy vamos a hablar de relojes, esos artefactos que intentan atraparlo.
¿Y tú? ¿Qué actividad te absorbe tanto que el tiempo se te pasa volando? Esta es la píldora de psicología de hoy, que ya sabes que me encanta. Cuestionémonos que nos llena para buscar más momentos así 🧠
Ahora sí… vamos a por un artículo más cortito que el anterior pero igual de interesante 😉
⏳ Relojes de lujo
En este post, vamos a hablar de relojes. Pero no del que usas para cronometrarte en Strava 😂, sino de esas piezas que susurran (o gritan) poder, historia y estatus. Relojes de lujo que no solo dicen qué hora es, sino quién eres. Y en el deporte, eso se traduce en visibilidad, contratos y storytelling.
Cuando un deportista levanta un trofeo, hay algo más que sudor y gloria: ⌚Bienvenidos al mundo de los relojes de lujo y el patrocinio deportivo.
"Si el tiempo es oro, hay marcas que han sabido convertirlo en marca personal"
👑 Rolex
Rolex representa excelencia, precisión y sobriedad. Y eso se refleja en sus embajadores:
Roger Federer ha sido el rostro de esa elegancia silenciosa desde 2001. No hay mejor match: constancia, respeto, legado. En 25 años de acuerdo, jamás se le ha fotografiado con otro reloj… por $8 millones al año, no es de extrañar 😄
Más reciente es el fichaje de Carlos Alcaraz. Aunque el español no represente del todo el lema “Rolex no grita. Rolex susurra” y le permitan algún que otro “Vamos!” 🤣 Alcaraz es elegancia, energía, y fuego. Rolex lo ha visto claro 🔍: quieren conectar con nuevas generaciones sin perder su esencia. Y se han asegurado a los dos tenistas que están llamados a escribir la siguiente página de la historia del tenis; ya que en 2020 también firmaron a Sinner, apostando por un estilo más minimalista que contrasta con la exuberancia de Alcaraz (que apareció celebrando su quinto Grand Slam hace unos días con el Rolex Cosmograph Daytona "Tiffany” con un precio de venta de alrededor de $39.600)
🚀 Richard Mille
Si Rolex es un yate clásico, Richard Mille es un cohete de carbono. RM representa tecnología extrema, diseño rompedor y deportistas que desafían los límites.
Rafa Nadal lleva sus relojes desde 2008. Su modelo estrella, el RM 27-03 👇, lanzado en 2014 en una edición limitada de 50 unidades por €932.000 🤯 es una locura de la ingeniería que aguanta hasta 10.000 G. Lo que los hace diferentes es que los deportistas los llevan durante la competición. En los 10 últimos segundos de este vídeo puedes ver todos los relojes de la serie RM 027 Nadal 😮💨
Tadej Pogačar lo usó en el Tour 2024 (acuerdo de colaboración entre RM y su equipo el Team UAE). Subiendo puertos con un Richard Mille como si no llevara nada. Porque literalmente casi no pesa (algún modelo hasta sólo 11,5 gramos). Y en Fórmula 1, Charles Leclerc o Lewis Hamilton (RM X Ferrari) entre otros también lo lucen: precisión, adrenalina y vanguardia 🚲🏎️
Aquí no se vende solo un reloj. Se vende performance. Y rebeldía🤘
💪 Hublot
Hublot juega en otra liga. Más ruido, más músculo. Desde 2006 ha estado presente en 7 Mundiales y 5 Eurocopas bajo su estrategia Hublot Loves Football. Su enfoque es claro: visibilidad total ⚽
Mbappé fue el encargado de presentar el Big Bang e Gen3 para la UEFA Euro 2024. “En Hublot, no creemos en los límites temporales, sino en los instantes que redefinen la historia” 👇 Por su parte, Djokovic —embajador desde 2021— aporta al relato una mezcla de carisma, rendimiento y sostenibilidad.
🏁 TAG Heuer y Omega
TAG Heuer apuesta por deportistas que no tiemblan bajo presión: Verstappen, Alonso (colaboraciones esporádicas [Carrera Calibre Heuer 02T] pero sin contrato exclusivo), o Patrick Mahomes entre otros. Su ADN es la competencia. La velocidad. La tensión de la última curva/jugada 🏎️🏈
Omega, por su parte, es la cronometradora oficial de los Juegos Olímpicos desde 1932. Sin ella, no hay récords. ¿Un ejemplo? Usain Bolt en Pekín 2008, iniciando un legado histórico. Una imagen que convirtió a Omega y Puma en parte del relato más rápido jamás contado 🏅⚡
🤝 ¿Por qué funcionan estas alianzas?
Los relojes de lujo y los deportistas comparten algo: el deseo de ser inolvidables.
Las marcas ganan visibilidad global, prestigio y narrativa.
Los atletas ganan diferenciación, estatus y, sí, ingresos millonarios.
Mapa Mental - Elaboración propia con Claude. ¿Estarías de acuerdo?
Un reloj no es como unas zapatillas. Es un símbolo de que ya has llegado a la élite. De que eres un privilegiado y estás tocado por la varita 🪄 🏆🙌
🎯 Y tú, ¿te identificas más con Rolex o con Richard Mille?
Más allá de esto, te animo a que te cuestiones el uso que haces de tu tiempo 👀
"En un mundo que corre sin parar, quizá el verdadero lujo no es tener un reloj, sino dominar tu propio tiempo"
💎 Recomendación OVERTIME
🎙️ The Diary of a CEO – Raphael Rowe
Una historia poderosa sobre cómo el tiempo puede quitarte todo… y cómo, a veces, también puede devolvértelo. El protagonista pasó 12 años encarcelado injustamente.
📚 Kane y Abel – Jeffrey Archer
Dos hombres, nacidos el mismo día en mundos totalmente opuestos, cuyas vidas acaban cruzándose. Mi libro favorito 📌
Si has llegado hasta aquí, gracias por tu tiempo. Espero que te estén gustando estos primeros artículos ⏱️ Nos vemos este mismo viernes si es así con una historia muy especial 🧨
P.D.: Yo llevo un Festina con más orgullo que Carlitos Alcaraz, estoy seguro de ello. Equipo de plani 🫶